La recomandarea unei prietene am vizitat zilele acestea un site care promitea mari reduceri la produsele de înfrumusețare, iar eu căutam creme. La gândul că nu va mai trebui să vânez reduceri de prețuri în supremarketurile noastre locale pentru a-mi achiziționa cele câteva produse pe care le folosesc și eu, am navigat curioasă. M-au intrigat prețurile explozive, cu tot cu reduceri, la tot felul de produse de îngrijire personală, tot felul de creme, geluri, uleiuri, seruri, spray-uri, fuide matifiante, emulsii reparatoare, de revitalizare, revigorare, exfoliere, hidratare. Da, unele femei investesc enorm în această industrie.

Dar nu e o noutate interesul și eforturile depuse de femei pentru a se simți frumoase, pentru a etala feminitate și a emana atractivitate. De-a lungul istoriei omul s-a preocupat din cele mai îndepărtate momente ale devenirii sale de aspectul fizic, căutînd prin diverse mijloace să aducă modificări acestuia, fie că vorbim despre diferite procedee de ornamentație, înfrumusețare prin procedee cosmetice. căutarea unei imagini ideale, fantasmatice. Individul îşi ajustează unele detalii ale feţei, dar şi ale altor regiuni ale corpului, spre ceea ce crede că ar fi cea mai bună imagine care i-ar corespunde.

”Cuvântul „cochetărie“, apărut în limba franceză în secolul al XVI lea, avea inițial sensul de „cocoș de talie mică“ sau cel de „înfoiat ca un cocoș“, fiind o aluzie la comportamentul unei păsări de sex masculin. Ulterior, termenul a fost asociat exclusiv strategiilor feminine ce decurg din dorința de a plăcea sexului opus, prin utilizarea mijloacelor seducției și a amplificării aparențelor fizice: eleganță vestimentară, îngrijirea corpului, machiaj, folosirea parfumurilor și a cosmeticelor, coafură”, scrie Alexandru Ofrim, în Dilema Veche, în articolul intitulat ”Din ce în ce mai frumoși”.

Conform acestui autor, și bărbații tind azi să devină din ce în ce mai frumoși tot datorită dezvoltării pieței cosmeticelor destinate sexului masculin.
”Azi, din ce în ce mai mulți bărbați folosesc creme hidratante, anti-rid, anti-cearcăne, măști, soluții exfoliante, substanțe hrănitoare pentru buze, lacuri transparente pentru unghii, etc. Produsele sunt special concepute pentru bărbați, tot arsenalul de îngrijire și înfrumusețare nu mai e asociat cu feminitatea, ci cu respectul de sine și cu ideea de success”, scrie Alexandru Ofrim, în același articol.

Cert e că femeile se vor frumoase, puternice, iar cochetăria feminină a fost dintotdeauna o armă de succes pentru a cuceri, indiferent care ar fi fost obiectul țintă. Femeile puternice râvnesc după bărbați adevărați. Întrebarea e cât sunt de ”adevărați”acești barbați și cât sunt de puternice aceste femei care nu au curajul să-și arate ”adevărata lor față”?